國(guó)內(nèi)車(chē)險(xiǎn)業(yè)務(wù)如何發(fā)展一直保險(xiǎn)業(yè)界共同關(guān)注的話(huà)題。而自平安從07年獲批電銷(xiāo)牌照，短短3年間，平安電話(huà)車(chē)險(xiǎn)就像在車(chē)險(xiǎn)市場(chǎng)拋出一枚“重磅炸彈”：不僅讓電銷(xiāo)成為車(chē)主投保車(chē)險(xiǎn)的主流渠道之一，也讓電話(huà)車(chē)險(xiǎn)幾乎在一夜之間變得家喻戶(hù)曉。

    從07年僅為6.9億的電銷(xiāo)總保額，到09年全年完成保費(fèi)42.5億，率先實(shí)現(xiàn)贏利。這一過(guò)程，平安僅僅用了3年。如今，平安電話(huà)車(chē)險(xiǎn)已牢牢占據(jù)了90%以上的市場(chǎng)份額，并當(dāng)之無(wú)愧地成為電話(huà)車(chē)險(xiǎn)第一品牌。而電話(huà)車(chē)險(xiǎn)也從陌生正越來(lái)越受到了80年后新一代車(chē)主的青睞。

    其實(shí)，就在每年翻倍增長(zhǎng)的電話(huà)車(chē)險(xiǎn)市場(chǎng)背后，國(guó)內(nèi)車(chē)險(xiǎn)業(yè)務(wù)的聚變也早已悄然在10年進(jìn)入了“破冰期”，而其中早已隱藏了車(chē)主消費(fèi)方式和生活方式的巨大變化。然而，這又將會(huì)對(duì)整個(gè)車(chē)險(xiǎn)市場(chǎng)產(chǎn)生什么樣的影響呢？

    車(chē)主的聚變：

    市場(chǎng)消費(fèi)群體變化電銷(xiāo)迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇

    做生意有生意經(jīng)，買(mǎi)車(chē)一樣也有“養(yǎng)車(chē)經(jīng)”。人們都說(shuō)，80后很潮，消費(fèi)很超前，買(mǎi)車(chē)要買(mǎi)中級(jí)車(chē)，保險(xiǎn)要在4S店上，先揮霍了再說(shuō)。然而，事實(shí)上有些80車(chē)主在養(yǎng)車(chē)方面，還是秉承了中國(guó)人的開(kāi)源節(jié)流、精打細(xì)算的良好品德的。

    “打個(gè)電話(huà)，就有人快速為你報(bào)上享受15%優(yōu)惠的車(chē)險(xiǎn)價(jià)格，還可以上門(mén)辦車(chē)保，這就是電話(huà)車(chē)險(xiǎn)�！避�(chē)主王小姐向記者表示，在充分考慮了價(jià)格、服務(wù)等因素之后，自己為愛(ài)車(chē)“風(fēng)云2”投保了平安電話(huà)車(chē)險(xiǎn)。

    目前，隨著越來(lái)越多的80后人群成為私家車(chē)的消費(fèi)主體，對(duì)他們而言，電話(huà)買(mǎi)機(jī)票、網(wǎng)上購(gòu)物等新興消費(fèi)方式已成為習(xí)慣，電話(huà)買(mǎi)車(chē)險(xiǎn)同樣也不再是難以接受的新鮮事物。平安電話(huà)車(chē)險(xiǎn)的一位坐席經(jīng)理表示，目前，平安電銷(xiāo)坐席每日的電話(huà)呼入量大幅增加。而這一變化也說(shuō)明，80年后車(chē)主對(duì)電話(huà)車(chē)險(xiǎn)的認(rèn)可度已經(jīng)逐漸成熟。

    “事實(shí)上，由于受80后主流群體的消費(fèi)影響，這也成為電話(huà)車(chē)險(xiǎn)業(yè)務(wù)翻倍發(fā)展的原動(dòng)力之一。”平安電話(huà)車(chē)險(xiǎn)相關(guān)負(fù)責(zé)人就對(duì)記者表示，與70后，60后不同，80后可謂“全車(chē)主”的一代，基本上所有80后都將成為車(chē)主。與此同時(shí)，80后車(chē)主生活方式與以往車(chē)主會(huì)發(fā)生一個(gè)“代購(gòu)式”的變化。而這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：其一，經(jīng)濟(jì)型車(chē)主。這部分車(chē)主由于生活壓力大，消費(fèi)時(shí)會(huì)更加精打細(xì)算；其二，快節(jié)奏車(chē)主。這部分車(chē)主由于事物繁忙，消費(fèi)時(shí)更加注重方便快捷。正是由于這兩部分消費(fèi)群體對(duì)便捷和價(jià)格都有很高的要求，而電話(huà)車(chē)險(xiǎn)直銷(xiāo)模式“投保方便，價(jià)格低廉，服務(wù)無(wú)憂(yōu)”等優(yōu)勢(shì)，恰好契合他們的需求。所以，未來(lái)車(chē)險(xiǎn)市場(chǎng)上新增的電銷(xiāo)投保群體將越來(lái)越龐大。

    目前，電話(huà)直銷(xiāo)模式在國(guó)內(nèi)的發(fā)展已初顯端倪。而其中，平安電話(huà)車(chē)險(xiǎn)三年來(lái)的成功示范效應(yīng)巨大，這使得越來(lái)越多的保險(xiǎn)公司開(kāi)始發(fā)力電話(huà)車(chē)險(xiǎn)市場(chǎng)。對(duì)此，有保險(xiǎn)業(yè)內(nèi)人士表示，隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)這個(gè)新生的車(chē)險(xiǎn)投保模式也從最初的懷疑到現(xiàn)在認(rèn)可，未來(lái)，電話(huà)車(chē)險(xiǎn)市場(chǎng)將步入一個(gè)歷史性的快車(chē)道。

    車(chē)險(xiǎn)的聚變：

    愿做電銷(xiāo)的探索者來(lái)推動(dòng)電銷(xiāo)發(fā)展

    如今，作為新生的行銷(xiāo)模式，以平安為旗幟的電話(huà)車(chē)險(xiǎn)在我國(guó)以“不鳴則已一鳴驚人”的姿態(tài)，大踏步向前發(fā)展。而隨著越來(lái)越多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的加入，目前，車(chē)險(xiǎn)市場(chǎng)也迎來(lái)了“百花齊放”的電銷(xiāo)時(shí)代。然而，在產(chǎn)品同質(zhì)、費(fèi)率幾無(wú)差異的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下，各家產(chǎn)險(xiǎn)公司為了吸引客戶(hù)、爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，紛紛使出了“殺手锏”。

    一家車(chē)險(xiǎn)公司高層對(duì)記者分析說(shuō)，“電話(huà)車(chē)險(xiǎn)的價(jià)格是占領(lǐng)車(chē)險(xiǎn)市場(chǎng)的利器，而以服務(wù)為核心的綜合因素則是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵�！�

    作為我國(guó)首開(kāi)電話(huà)車(chē)險(xiǎn)先河的平安不甘于渠道上的創(chuàng)先，服務(wù)上的創(chuàng)“先”也成為了成就其跳躍式發(fā)展的利器。09年，中國(guó)平安推出了“萬(wàn)元以下，資料齊全三天賠付”的承諾，理賠時(shí)限創(chuàng)業(yè)內(nèi)之最。時(shí)隔一年，這個(gè)紀(jì)錄被中國(guó)平安再次改寫(xiě)，理賠時(shí)間從三天變?yōu)榱艘惶�。另�(yè)?jù)記者了解，平安電話(huà)車(chē)險(xiǎn)的“3分鐘快速報(bào)價(jià)”、“量身定做投保方案”、“24小時(shí)送單上門(mén)”等服務(wù)也被車(chē)主津津樂(lè)道。此外，平安電話(huà)車(chē)險(xiǎn)還在全國(guó)967家落地服務(wù)機(jī)構(gòu)推行了愛(ài)車(chē)大管家服務(wù)。以解答客戶(hù)在理賠過(guò)程中的疑問(wèn)，同時(shí)還根據(jù)出險(xiǎn)情況為客戶(hù)提供免費(fèi)上門(mén)收取理賠資料服務(wù)、安排專(zhuān)業(yè)理賠人員跟進(jìn)。

    目前，整個(gè)電銷(xiāo)市場(chǎng)，平安一路遙遙領(lǐng)先，穩(wěn)居市場(chǎng)頭牌。按照3年來(lái)平安電話(huà)車(chē)險(xiǎn)的增長(zhǎng)速度，2010年平安電話(huà)車(chē)險(xiǎn)完成保費(fèi)90億元不成問(wèn)題，據(jù)說(shuō)奮斗目標(biāo)已經(jīng)瞄準(zhǔn)了100億元。為此，平安電話(huà)車(chē)險(xiǎn)負(fù)責(zé)人也表示，平安電話(huà)車(chē)險(xiǎn)早已做好充分準(zhǔn)備，平安將會(huì)在擴(kuò)拓市場(chǎng)的同時(shí)，以平安的特色服務(wù)回饋新老客戶(hù)。